"Die Studie verknüpft Daten einer Onlinebefragung mit qualitativen Einzelinterviews. Das Instrument des Emotional Branding Monitor (EBM) wurde erstmalig auf Mediengattungen angewendet. Bei der Nutzung von Audio wird im Vergleich zu den anderen Medien die positivste emotionale Grundstimmung erzeugt. Mit Radio und Audio digital werden Harmonie und Lebensfreude überdurchschnittlich stark assoziiert. Audio bietet damit beste Wirkungsvoraussetzungen für eine positive Wahrnehmung dort platzierter Werbung." (Kurz und knapp, Seite 636)