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Einblicke in eine neue Mediennutzungstypologie: Medien und Lebenswelten als strategisches Instrument: Die Digital Media Types
Media Perspektiven, issue 4 (2024), 11 pp.
"Mit den Digital Media Types wurde die MedienNutzerTypologie für die digitale Welt weiterentwickelt. Sie bilden verschiedene Lebensstile und -welten ab, die Einfluss auf die Mediennutzung haben. Programmentwickler können sie als strategisches Instrument einsetzen, um spezifische Interessen und Bed
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Mapping the Russian Media Field through Audience Networks and Agenda Choice
International Journal of Communication, volume 18 (2024), pp. 1-26
"In light of the “gardening” of the public sphere in autocracies, the question of how power is distributed in the media field calls for empirical investigation. We use computational methods of network analysis, topic modeling, and semantic analysis to test if the Russian media landscape is organ
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Digital Media Types
Heidelberg: GIM Gesellschaft für innovative Marktforschung (2024)
"Was ist die DMT? Eine für Deutschland repräsentative, wissenschaftlich fundierte Studie, die neun unterschiedliche Mediennutzungstypen identifiziert. Der Medienkonsum der Deutschen wird dabei als zentraler Bestandteil ihrer Lebenswelt verstanden und damit erklärt. Die DMT Digital Media Types sin
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The price of (dis)trust – profiling believers of (dis)information in the Hungarian context
Social Influence, volume 18, issue 1 (2023), 27 pp.
"Taking a person-centered approach – we explored different constellations of social-psychological characteristics associated with (dis)information belief in order to identify distinct subgroups whose (dis)information belief stems from different social or political motives. Hungarian participants (
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Types of Information Orientation and Information Levels Among Young and Old News Audiences
Media and Communication, volume 10, issue 3 (2022), 14 pp.
"By adapting Giddens’s structuration approach, this study aims to assess audience behavior and its relationship with journalism by comparing the use behavior and attitudes of three age groups—adolescents, young adults, and adults—as characterized by distinct media socialization and use pattern
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Keeping it Real: An Exploratory Study of How 13-14-Year-Olds Critically Engage with Online Content
Deep Insights
Free Press Unlimited (2020), 43 pp.
"We recruited participants aged 13-14 in three countries: Mexico, South Africa and the Netherlands. Through a questionnaire, an observation exercise and interviews, we gathered information in order to identify trends [...] We constructed a number of global personas that cut across the groups. Safety
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Die MedienNutzerTypen und ihr emotionales Profil
Media Perspektiven, issue 11 (2017), pp. 555-566
"Die MedienNutzerTypologie (MNT) liefert eine wissenschaftlich fundierte typologische Segmentierung der Mediennutzergruppen in Deutschland. Sie fügt Menschen mit ähnlicher Prägung zu homogenen Gruppen zusammen. Diese einzelnen MedienNutzerTypen unterscheiden sich trennscharf in Hinblick auf ihre
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When Audience Segmentation is Twofold: Differences in Media Consumption Along Race and Socio-Economic Background at a South African University
African Journalism Studies, volume 38, issue 1 (2017), pp. 129-151
"Segmented media audiences often reflect deeper divides within a society. As the relationship between race and class is dynamically changing in South Africa, I investigate to what extent students from different racialised and socio-economic backgrounds differ in their media consumption habits. I con
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The Beginner’s Guide to Audience Profiling: Getting Started with Marketing That Works
GlobalWebIndex (2017), 35 pp.
"Audience profiling is about defining, segmenting and profiling your target consumers to guide every element of your marketing and brand strategy. Leading brands, agencies and publishers are proving the value that lies in data that quantifies consumer behaviors and perceptions in granular detail. Wi
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"The goal of this guide is to provide an easy to follow, in-depth information on everything you need to know to conduct a proper target audience analysis as a content marketer. Some of the most important questions we will try to answer are: What is target audience analysis and why do you need it? Ho
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Die Flüchtlingsdebatte in den Medien aus der Perspektive der Bevölkerung
Media Perspektiven, issue 6 (2017), pp. 325-337
"Die hier vorgestellte Untersuchung hatte zum Ziel, unterschiedliche Informationsnutzungstypen im Kontext der Flüchtlingsdebatte in der Bevölkerung Deutschlands zu identifizieren und anhand ihrer persönlichen Merkmale, ihrer Einstellungen gegenüber Geflüchteten und der Flüchtlingspolitik sowie
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Soziale Milieus
Der Bürger im Staat, issue 2-3 (2016), pp. 96-209
Out of Syria, Inside Facebook
Leipzig: Institut für Buchkunst (2016), 224 pp.
"During her studies at the University for Graphics and Book Art in Leipzig, Dona Abboud had mostly only contact via Facebook with her family and friends in Syria. The book presents 10 Syrian men and women with almost 2000 photos of their Facebook pages, supplemented by interviews and short biographi
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Fernsehnutzung der MedienNutzerTypen: Ein Blick in die Lebenswelt der Fernsehzuschauer
Media Perspektiven, issue 1 (2016), pp. 36-47
"Die MedienNutzerTypologie fasst Menschen mit ähnlichen soziodemografischen Merkmalen, Interessen und einer vergleichbaren Alltagsgestaltung zu homogenen Gruppen zusammen. Die Fernsehnutzung der Typen wird davon beeinflusst, wie sie sich in den Tagesablauf einbetten lässt - außerdem spielen pers
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Mediennutzung und Lebenswelten: Ergebnisse der ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation
Media Perspektiven, issue 10 (2015), pp. 427-441
"Radio und Fernsehen sind unverändert die Leitmedien in allen Lebenswelten. Sie bleiben die meistgenutzten Medien in allen Milieus. Das Internet hat in den avantgardistischen Milieus der Performer und des expeditiven Milieus die höchste Reichweite. Tageszeitungen erreichen diese Milieus nur noch i
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Veränderungen und Grundcharakteristik der MedienNutzerTypen
Media Perspektiven, issue 11 (2015), pp. 482-496
"Die Stärke der MedienNutzerTypologie (MNT) bei der Positionierung und Steuerung von Medienangeboten liegt insbesondere in der Segmentierung von soziodemografisch scheinbar homogenen Gruppen. Spaßorientierte und Zielstrebige gehören zwar der gleichen (jungen) Generation an, unterscheiden sich abe
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Fights, Adapts, Accepts: Archetypes of Iranian Internet Use
Philadelphia, PA: Annenberg School for Communication, Center for Global Communication’s Iran Media Program (2013), 24 pp.
"The Internet is one of the few remaining platforms where Iranians can practice some level of open debate, less susceptible to social and political limitations. Research on Internet use in Iran sheds light on a large online community engaged in a diversity of activities and expanding at a significan
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