"Mit der Gründung ist die kritische Phase für junge Unternehmen noch nicht überstanden. Fast die Hälfte aller Neugründungen muss schon nach wenigen Jahren wieder aufgegeben werden. Die Autorin stellt ein praxisorientiertes und branchenspezifisches Instrumentarium vor, mit dessen Hilfe die Teilbereiche eines Unternehmens, seine Unternehmenspolitik und das unternehmerische Umfeld analysiert werden können. Interne Stärken und Schwächen sowie Chancen und Risiken des Geschäftsfeldes werden veranschaulicht, wobei den Besonderheiten und Bedürfnissen kleiner Buchverlage Rechnung getragen wird." (Verlagsbeschreibung)