Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich: Grundlagen und Anwendungen
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Köln: Herbert von Halem Verlag, 3., völlig überarb. Aufl. (2020), 256 pp.
Contains illustrations, bibliogr. pp. 201-251, index
Table of contents: https://d-nb.info/1129467023/04
ISBN 978-3-7445-1150-6
Other editions: 1st ed. 2006, 2nd ed. 2010
Signature commbox: 10-Development-G 2020
"Dieses Buch bietet eine systematische Einführung in die wichtigsten Theorien der Kommunikationswissenschaft und Gesundheitspsychologie sowie deren Anwendung in Kommunikationskampagnen. Basierend auf dem aktuellen Forschungsstand wird aufgezeigt, welche Strategien für die gezielte Veränderung von Wissen, Einstellung und Verhalten Erfolg versprechend sind und welche Herausforderungen und Risiken dabei bestehen. Weitere zentrale Themen sind die gesellschaftliche Einbettung von Kampagnen und die Kampagnenevaluation." (Verlagsbeschreibung)
I. THEORETISCHE GRUNDLAGEN UND EMPIRISCHER FORSCHUNGSSTAND
1 Einleitung, 18
2 Definition und Abgrenzung von Kampagnen, 22
3 Kontext von Kampagnen, 48
Systeme und Akteure -- Auftraggeber von Kampagnen -- Legitimation -- Kampagnenorganisation -- Trends
4 Theoretische Grundlagen der Rezeptions- und Wirkungsforschung, 66
5 Kampagnenbotschaften, 105
Kommunikator -- Framing der Botschaft, Inhaltliche Strategien
6 Kampagnenkanäle, 122
7 Kampagnenevaluation, 151
II. PRAXISORIENTIERTE ANWENDUNG
8 Toolbox, 174
9 Literatur, 201
1 Einleitung, 18
2 Definition und Abgrenzung von Kampagnen, 22
3 Kontext von Kampagnen, 48
Systeme und Akteure -- Auftraggeber von Kampagnen -- Legitimation -- Kampagnenorganisation -- Trends
4 Theoretische Grundlagen der Rezeptions- und Wirkungsforschung, 66
5 Kampagnenbotschaften, 105
Kommunikator -- Framing der Botschaft, Inhaltliche Strategien
6 Kampagnenkanäle, 122
7 Kampagnenevaluation, 151
II. PRAXISORIENTIERTE ANWENDUNG
8 Toolbox, 174
9 Literatur, 201
