"Die Elemente der Kommunikationspolitik, in den einschlägigen Marketing-Kompendien nur abrißhaft dargestellt, erfahren in diesem Buch eine eingehende, direkt an den praktischen Erfordernissen orientierte Darstellung. Dargestellt werden die u.a. die Elemente des Briefing, die Erstellung des Werbekonzepts, die Mediaplanung für klassische und moderne Werbemittel, die Zusammenarbeit mit Agenturen und Werbeträgern und die Realisierung des Medieneinsatzes. Für die zweite Auflage wurde das Buch komplett überarbeitet, aktualisiert und wesentlich erweitert. Ergänzungen erfuhren unter anderem die Kapitel zur Werbebudgetierung, zur Positionierung, zum Intermedienvergleich, zu Schauwerbung, Produktion, Integrierter Kommunikation und Externer Werbeberatung. Ausführlicher eingegangen wird jetzt auch auf die Ausbildungswege in der Werbung, das Werbeagenturmanagement und den Aspekt der Dienstleistungsqualität." (Verlagsbeschreibung)