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Media focus
Publication Years
Output Type
Medienökonomik: Einführung in eine ökonomische Theorie der Medien
München: Oldenbourg (2001), 492 pp.
Strategien erfolgreicher Kommunikation: Lehr- und Handbuch
München: Oldenbourg (2000), 608 pp.
"Das Buch befasst sich mit den Vorraussetzungen der Wirksamkeit von Kommunikation, die auf Einstellungs- und Verhaltensänderung ausgerichtet ist. Im Mittelpunkt stehen Überzeugungsstrategien, die bedeutsam für die Vermittlung von Kommunikationsinhalten über Massenmedien sind, insbesondere im Rah
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