"O Manual Prático de Assessoria de Imprensa é um instrumento de apoio ao ensino e à aprendizagem desta área e visa dotar os leitores de competências práticas essenciais de assessoria de imprensa. Mais do que refletir teoricamente sobre os seus fundamentos ou situá-la no seu contexto histórico, pretende, de forma acessível, descrever a Assessoria de Impresa, a rotina profissional dos assessores, e as suas dificuldades empíricas no exercício da profissão. O seu objetivo é ser um livro de consulta rápida que dê respostas concretas aos desafios quotidianos da profissão e ajude estudantes e profissionais – com vista ao seu sucesso – a melhor usar o acervo de ferramentas da assessoria de imprensa – desde o comunicado passando pela conferência de imprensa até ao clipping. Agente propulsor de negócios e informação, a Assessoria de Imprensa é uma área estratégica da comunicação que encontra nestas páginas um manual para o seu exercício. Este livro divide-se entre uma parte teórica e uma parte empírica: a primeira, situando historicamente a assessoria de imprensa, caracterizando-a e descrevendo a atividade diária do assessor; a segunda, concentrando-se nas diversas ferramentas à disposição do assessor e que o ensinam (ou relembram) a escrever comunicados de imprensa, a fazer o follow-up ou a compor press kits eficazes. Nesta segunda parte, presta-se atenção à preparação para entrevistas, bem como à assessoria de imprensa digital, não esquecendo a dimensão ética da profissão e as dificuldades prosaicas inerentes ao seu desempenho." (Introdução, página 20)