"La idea de este libro pretende cumplir dos propósitos: por un lado desarrollar un aspecto didáctico para todos aquellos estudiantes de medios o productores de programas, que recién toman contacto con este indicador y hacerles saber, de manera simple, clara y básica, que es exactamente el rating de televisión, como se calcula, cuales son los diferentes aspectos de análisis, y cómo se utiliza, tanto desde el punto de vista de un medio televisivo emisor, como desde la perspectiva de un anunciante o agencia de publicidad. Por el otro lado, relatar todo lo que he aprendido en estos años: el mundo que gira en torno al rating, los mitos, prejuicios, verdades y mentiras sobre las diferentes metodologías de medición, muchas veces erroneamente idealizadas y otras injustamente criticadas. Así como también la calidad de las instituciones que realizan las mediciones. En otras palabras, explicar con propiedad lo estrictamente técnico y profesional, y alternarlo con la historia - tal como la he venido recopilando en mi memoria durante todos estos años - de como ha sido el camino recorrido por las empresas que se dedicaron a medir y comercializar el índice y el tortuoso mundo que rodea al rating." (Prólogo, página 9-10)

"En tanto mi vida laboral ya ha llegado a su fin, despues de transcurridos mis últimos veinte años desempeñandome en Canal Trece de Buenos Aires, ningún otro objetivo me mueve como no sea compartir el conocimiento adquirido y la experiencia vivida, con la mayor honestidad." (Prólogo, page 10)