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1990-1999

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Media Perspektiven

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Articles in Journals

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Google Scholar (47)

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Werbung: Einführung in die Markt- und Marketingkommunikation

Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker

München: UVK, 10th ed. (2021), xi, 472 pp.

Google Scholar (50)

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Manual de planificación de medios: Todo lo que hay que saber para planificar correctamente los medios

María Angeles Gonzalez Lobo, Enrique Carrero López, Gerardo Mariñas González

Madrid: ESIC Editorial, 6th ed. (2018), 622 pp.

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Radio, Werbewirkung und Kontakte

Christoph Wild

Media Perspektiven, issue 10 (2013), pp. 471-482

"Die Werbekunden erwarten von den Vermarktern Nachweise über die Wirkung der gebuchten Werbeflächen und Werbezeiten. Neben dem Return on Investment (ROI), der angibt, welcher Anteil der Werbeausgaben über den Mehrumsatz des beworbenen Produktes zurückgespielt wurde, gibt es eine Vielzahl weitere ... r, kognitiver KPIs (Key Performance Indicators). Hierzu zählen die Werbeerinnerung, die Markenbekanntheit, die Markensympathie, die Markenpräferenz sowie in der Regel ein Indikator, welcher angibt, ob die Kampagne eine Aktivität beim potenziellen Kunden hervorgerufen hat. Die Veränderungen der Anteilswerte dieser KPIs durch Werbung werden meistens über Befragungen ermittelt. Für den vorliegenden Beitrag wurden die seit 2007 mit Hilfe eines Tracking-Verfahrens gewonnenen Daten zu Veränderungen in den genannten KPIs analysiert. Alle seither mit dem AS&S Multi-Tracking beobachteten Radiokampagnen wurden gemeinsam ausgewertet, um hieraus gegebenenfalls zu verallgemeinerbaren Erkenntnissen zu gelangen. Insgesamt wurden mit dem Tool Multi-Tracking seit 2007 97 Kampagnen erfasst (Radio-Monokampagnen und Mixkampagnen mit Radio, TV oder Zeitschriften). Drei Kommunikationsziele wurden zur Überprüfung der Wirkung herangezogen: Markenbekanntheit, Markensympathie und Aktivierung. Es zeigte sich: Radiowerbung erfüllt alle Kommunikationsziele, jedoch in Abhängigkeit von den realisierten Kontakten. Die Wirkungskurven verlaufen für Radio zumindest im unteren Kontaktbereich weitgehend linear. Die besondere Stärke der Radiowerbung liegt in der Schaffung von Markenbekanntheit und der Penetrierung des Markennamens. Je anspruchsvoller das Kommunikationsziel, desto mehr Kontakte werden benötigt. Eine gute Spotkreation begünstigt die Werbewirkung, holt mehr aus dem einzelnen Kontakt heraus und reduziert so die Zahl der benötigten Kontakte. Im Mix wirken Radio und TV vergleichbar stark. Die größten Wirkungsbeiträge werden von gemeinsamen Kontakten von Radio und TV generiert. Unabhängig von den TV-Kontakten verstärkt Radio mit jedem zusätzlichen Kontakt die Wirkungsleistung der Kampagne." (Abstract) more

Google Scholar (45)

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Fundraising: Handbuch für Grundlagen, Strategien und Methoden

Fundraising Akademie (ed.)

Wiesbaden: Gabler, 3. aktual. Aufl. (2006), xxvi, 897 pp.

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La publicidad puesta al día

Orlando C. Aprile

Buenos Aires: La Crujía, 2a ed. (2006), 236 pp.

Google Scholar (52)

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Advertising: Principles and Practice

William Wells, John Burnett, Sandra Moriarty

Englewood Cliffs, New Jers.: Prentice Hall, 6th ed. (2003), 599 pp.

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How to Select and Work with an Advertising Agency: Handbook for Population and Health Communication Programs

Rachel H. Greenberg, Jim R. Williams, Joan A. Yonkler, Gary B. Saffitz, José G. Rimon

Baltimore: Johns Hopkins Center for Communication Programs (1996), xii, 125 pp.

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