"¿Quiénes nos representan en los medios? ¿Cómo lo hacen? ¿Qué efectos pueden producir esas representaciones? Estas y otras preguntas se responden a través de esta brillante invetigación, focalizada particularmente en la representación de "lo cholo" y "lo mestizo", en la cobertura de la fiesta popular del "Gran Poder", en la prensa escrita boliviana a lo largo de casi 100 años." (Cubierta del libro)