El negocio de la celebridad: Cómo transformar la notoriedad en una célebre marca y a los consumidores en verdaderos fans
Santiago de Chile: J.C. Sáez (2006), 346 pp.
Contains many illustrations, bibliogr. pp. 344-346
ISBN 956-306-013-X
Signature commbox: 10-PR-S 2006
Prólogo, 14
Introducción, 21
0 Del marketing promocional a la creación de valor, 35
1 La nueva revolucción, 51
2 íQueremos pan y circo! 81
3 ¿De qué se trata el celebrity business? 105
4 Instrumentos y consjeos últimes, 149
5 Cómo funciona el celebrity business? 173
6 íCelebrity brand! Construyendo la marca, 217
7 Desarrollando la estrategia, 245
8 Algunos secretos del celebrity business, 267
9 Ejemplos de celebrities, 295
10 Casos de éxito, 321
Introducción, 21
0 Del marketing promocional a la creación de valor, 35
1 La nueva revolucción, 51
2 íQueremos pan y circo! 81
3 ¿De qué se trata el celebrity business? 105
4 Instrumentos y consjeos últimes, 149
5 Cómo funciona el celebrity business? 173
6 íCelebrity brand! Construyendo la marca, 217
7 Desarrollando la estrategia, 245
8 Algunos secretos del celebrity business, 267
9 Ejemplos de celebrities, 295
10 Casos de éxito, 321
