Agrarkommunikation: Eine Einführung in Theorie, Konzeption und Umsetzung
Wiesbaden: Springer Gabler (2022), xv, 395 pp.
Contains 55 illustrations, tables
ISBN 978-3-658-36341-3 (ebook); 978-3-658-36340-6 (print)
"Ziel des Buches ist es, ein grundsätzliches Verständnis zu schaffen und methodische Herangehensweisen darüber zu vermitteln, was erfolgreiche Kommunikation in diesem Branchenkontext auszeichnet und welche Wirkungen sich mit Kommunikation erzielen lassen - veranschaulicht an vielen Fallbeispielen aus der landwirtschaftlichen Praxis. Auf diese Weise schlägt das Buch eine Brücke zwischen Kommunikationsmanagement und Agrarwirtschaft und damit zwischen allgemeiner Theorie und branchenbezogener Anwendung." (Verlagsbeschreibung)
1 Einleitung, 1
2 Konzeption, 25
3 Analyse, 35
4 Strategische Kommunikationsplanung, 55
5 Maßnahmen und Instrumente der Agrarkommunikation, 91
6 Evaluation, 137
7 Risikokommunikation, 155
8 Nachhaltigkeitskommunikation im Agrarsektor, 197
9 Projektkommunikation in der Agrarbranche, 249
10 Veränderungskommunikation im Agrarsektor, 295
11 Krisenkommunikation, 345
2 Konzeption, 25
3 Analyse, 35
4 Strategische Kommunikationsplanung, 55
5 Maßnahmen und Instrumente der Agrarkommunikation, 91
6 Evaluation, 137
7 Risikokommunikation, 155
8 Nachhaltigkeitskommunikation im Agrarsektor, 197
9 Projektkommunikation in der Agrarbranche, 249
10 Veränderungskommunikation im Agrarsektor, 295
11 Krisenkommunikation, 345
