Craftbook: Markenkommunikation und Produktentwicklung für kirchliche Pionier*innen
Key Guidance
Freiburg: Herder (2022), 216 pp.
Contains 120 illustrations, glossary pp. 210-213
ISBN 978-3-451-03305-6
Signature commbox: 10-Catholic-G 2022
"Das Craftbook ist ein Werkzeugkasten, der innovative Projekte in kirchlichen Organisationen beschleunigt. Als zusammenhängendes Framework lassen sich die Tools und Methoden sowohl zur langfristigen Prozessplanung, zur Stärkung des Markenprofils als auch zur Gestaltung von einzelnen Arbeitsphasen nutzen. Es begleitet Dich von der Formulierung eigener Mission Statements über die Definition von Zielgruppen bis hin zur Wettbewerbsanalyse, Entwicklung einer Markenstrategie und Produktimplementierung." (Verlagsbeschreibung)
LEITBILD, 16
Einführung: Leitbilder formulieren -- Wer Kirche sagt, meint "Mission matters" -- Vision & Mission Statement -- Markensteuerrad
ZIELGRUPPE, 48
Einführung: Zielgruppen verstehen -- Hat Kirche Zielgruppen? -- Vor allem braucht sie Zielgruppen -- Persona -- Limbic Map
WETTBEWERB, 84
Einführung: Wettbewerb lesen -- Prüfet alles, und behaltet das Gute! -- SWOT-Analyse -- SOAR-Analyse -- Porters 5 Kräfte
PRODUKT, 118
Einführung: Produkte kreieren -- Was ist und was soll sein: kirchliche Qualität? -- Service-Dummy -- Customer Journey (Mapping) -- Values - Help, Hub, Hero
METHODEN, 178
World-Café -- Explorative Recherche -- Fragetechniken (5 Why) -- How might we -- Timeboxing -- Brainstorming - Kanban - SCRUM
Einführung: Leitbilder formulieren -- Wer Kirche sagt, meint "Mission matters" -- Vision & Mission Statement -- Markensteuerrad
ZIELGRUPPE, 48
Einführung: Zielgruppen verstehen -- Hat Kirche Zielgruppen? -- Vor allem braucht sie Zielgruppen -- Persona -- Limbic Map
WETTBEWERB, 84
Einführung: Wettbewerb lesen -- Prüfet alles, und behaltet das Gute! -- SWOT-Analyse -- SOAR-Analyse -- Porters 5 Kräfte
PRODUKT, 118
Einführung: Produkte kreieren -- Was ist und was soll sein: kirchliche Qualität? -- Service-Dummy -- Customer Journey (Mapping) -- Values - Help, Hub, Hero
METHODEN, 178
World-Café -- Explorative Recherche -- Fragetechniken (5 Why) -- How might we -- Timeboxing -- Brainstorming - Kanban - SCRUM
