"Certain researchers call to reconsider Communication for development and social change as a problem of “Techniques and Society” (McArthur, Jouët, Bardini, Lohento, Kiyindou, Missé). Thus, the models of social integration of innovations are u
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sed here to study how the new development assistance modules are accepted and appropriated by their final users in developing countries. There is no need to prove anymore that users’ reception and appropriation of the proposed service is critical to the development programs’ effectiveness, be it in public health, environmental issues, small and medium enterprise (SME) development, or other. We synthesize the Anglo-Saxon and French models and distinguish the common determinant axes for the innovations or novelties reception: before their actual use (acceptance models) and after it (appropriation models). The common base appears to be the mental construction of the sense of use: the user mobilizes his representations “already there” (anchoring in existing representations, Moscovici, Jodelet, LeBlanc) and his imaginary (Flichy, Musso) to assess the associated use benefits–costs, the anticipated-perceived use experience. In the literature, this mental construction process is theorized as the formation of the Perceived Value of Use (PVU) (Jouet, Mallein and Toussaint, Mallein et coll., Toussaint, Boenisch, Assude et al, Nelson, Kim et al.). However, it is necessary to further explore this process. Eager to explore the PVU concept in detail, we conducted a two-phase field qualitative study within the SME support sector (UN Sustainable Development Goals 8.3 and 9.3), in Turkmenistan, Central Asia. Our results suggest that we can model the PVU formation mechanism, and its role in the cognitive appropriation and acceptance of the new support services by the final users. We propose to test the results of our research, within the context of other developing countries and of other sectors." (Abstract)
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"La mondialisation des médias est souvent perçue comme une menace pour la souveraineté ou l'identité nationale des pays du Tiers Monde. Elle est en revanche rarement envisagée sous l'angle de ses effets potentiellement subversifs dans ceux de ces pays où le pouvoir, soucieux de son monopole po
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litique, s'efforce d'exercer un strict contrôle sur les moyens d'expression locaux. Approcher l'action des médias transfrontières à partir, aussi, de leur aptitude à contourner les mesures de censure, tel est l'objectif de cet ouvrage collectif. Les huit auteurs, de sept nationalités différentes, décentrent donc la perspective. Ils mettent en lumière les voies largement clandestines par lesquelles les flux de communication transnationaux plus ou moins indésirables s'infiltrent dans les sociétés, les usages qu'en font les populations, les défis sociopolitiques dont ces flux sont porteurs pour l'État ou d'autres formes d'autorité. Ne sont pas seulement étudiés les enjeux attachés à la circulation d'informations prohibées, mais également ceux liés à la diffusion de programmes de divertissement à la grande force d'évocation. Après avoir, en introduction, retracé les controverses théoriques suscitées par le thème du Tiers Monde face à l'internationalisation des médias, les chapitres de ce livre analysent tour à tour l'impact des radios et télévisions internationales en Afrique sub-saharienne ; le développement de la vidéo et des paraboles en Iran ; l'immixtion des chaînes étrangères en Tunisie et en Algérie ; les stratégies de la radiodiffusion gouvernementale américaine vers Cuba ; la présence des médias sud-coréens en Corée du Nord et l'apparition d'Internet en Chine." (Description de la maison d'édition)
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