"Este Manual de Campaña Electoral es un conjunto de orientaciones estratégicas y generales que pretende ser útil en toda contienda electoral y un facilitador de las técnicas del marketing político. Es una guía al candidato y a su equipo de campaña en las distintas instancias que deberá recorrer desde que presenta su candidatura hasta el día de la elección. El Manual de Campaña Electoral pretende ser una guía simple y accesible a todos, el objetivo es que cada candidato pueda aprovechar al máximo sus potencialidades, organizando una buena campaña electoral. Esta guía de manual es una preparación constante y permanente para profesionales, políticos, y también para concientizar a los partidos y los gobiernos sobre la importancia de invertir una buena parte de su presupuesto en preparación del personal, y mostrarles los beneficios cuando lleguen etapas difíciles, entre una organización que se deja llevar al abismo y otra que implementa sus propios salvavidas antes de caer en peligro." (Presentación, página 6)