"In this reader media experts discuss the prospects and problems of program exchange between German and Chinese Broadcasters. They explain that program exchange is not the cockaigne one could assume with regard to the non-rivalry of media content and the huge Chinese TV market (more than 300 million
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TV households and an estimated 180,000 hours of weekly broadcast time across all TV platforms), but that many economic peculiarities of the media that only can be read in the footnotes of economic text books are highly relevant in practice. To trade TV programs with China thus requires a solid knowledge about the TV business in general, but also about the Chinese media order and the Chinese society, and the Chinese way of business." (Back cover)
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"In der vorliegenden Arbeit werden die Rahmenbedingungen für Markteintritte ausländischer Fernsehprogrammanbieter in den chinesischen Rundfunkmarkt dargestellt, analysiert und Entwicklungsmöglichkeiten aufgezeichnet. Dabei ist festzustellen, dass das Rundfunksystem der VR Chinas darauf ausgelegt
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ist, den Binnenmarkt mit Hilfe des Auslands zu verbessern. Die Begründung für unterschiedliche Ausmaße ausländischer Markteintritte kann aus theoretischer Sicht mittels produktiver und allokativer Ineffizienzen des Binnenmarktes dargelegt werden, dessen Produktionen qualitativ unterdurchschnittlich und zu teuer sind. Produktive Ineffizienzen treten auf, da planwirtschaftliche Organisationsstrukturen wettbewerbliches Verhalten zwischen den Marktteilnehmern verhindern und darüber hinaus kein Anreiz besteht, Fernsehprogramme effizienter zu fertigen. Allokative Ineffizienzen treten auf, da der Staat mit der Bereitstellung von Fernsehprogrammen das Ziel verbindet, Propaganda zu verbreiten. In diesem Sinne kˆnnen entsprechend dem ersten Zwischenergebnis die Bereitstellung hochqualitativer und eine hohe Einschaltquote versprechende ausländische Fernsehprogramme als Propagandarahmenprogramm verstanden werden: Den Konsumentenpräferenzen entsprechend werden Fernsehprodukte bereitgestellt, um eine allokative Verbesserung zu erreichen und zugleich das politische Ziel zu erfüllen, im Rahmenprogramm ausländischen Programms Propaganda zu verbreiten." (Zusammenfassung und Ausblick, Seite 69)
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