Toolbox Campaigning, Advocacy, PR

Sort by:

Direction:

Creating effective environmental communication strategies: A ten step guide for practitioners
Key Guides

Manfred Oepen, Sean Southey

Gland (CH): International Union for Conservation of Nature (IUCN) (2026), xi, 143 pp.

"Creating Effective Environmental Communication Strategies offers conservation professionals a straightforward, ten-step guide for designing and delivering strategic communication that drives measurable conservation impacts. Written for government focal points, NGO staff, scientists, privatesector ... partners, community organisers, and the communication specialists who support them, the guide positions communication as a core management tool rather than a last-minute public relations add-on. At its core, the guide recognises that conservation succeeds only when people change unsustainable practices as a result of targeted attitude changes and knowledge gains. In this process, information alone is not the missing link between a problem and a solution. Instead, the authors frame communication as a two-way, participatory dialogue in which meaning and messages are co-created by and with audiences rather than bombarded on them. Drawing on holistic learning models (Head-Heart-Hands) and KAP-related social marketing insights about incentives, audience segmentation, media selection, and storytelling the guide shows practitioners how to move all parties involved from “being aware” to “ready for action” in ten logically consistent steps that build on each other. The ten steps unfold across four phases of a project life cycle. Assessment covers situation analysis, stakeholder and KAP research, and the drafting of specific, measurable communication objectives. Planning stress-tests the change hypothesis, secures partner buy-in, and selects the most effective media mix for each audience segment. Production walks teams through message design, media and material production, and pre-testing for clarity, socio-cultural fit, and call for action. Finally, Action & Reflection guides roll-out, adaptive management, and rigorous monitoring and evaluation (M&E) that feed lessons back into future work. Throughout this management cycle, the guide insists on regular learning loops so adjustments happen in real time rather than ex-post. A separate SeedBox of more than thirty plug-and-play so-called “seeds”—stakeholder maps, force field diagrams, media use planners, indicator scorecards, and more—anchors every step, enabling users to apply concepts immediately without reinventing templates. Case studies such as Venezuela’s Flying Together campaign related to threatened bird species and the nationwide conservation radio drama as part of My Green Mongolia translate theory into real-world outcomes and demonstrate how adaptable the framework is to different cultures, languages, and resource levels." (Executive summary) more

External Link (71)

Google Scholar (61)

WorldCat (69)

Public Interest Communications: Strategy for Changemakers
Key Guides

Ann Searight Christiano, Angela Bradbery

New York; London: Routledge (2025), xii, 344 pp.

"Written by two practitioners with deep professional experience, this book introduces readers to public interest communications, which takes an evidence-based approach to using strategic communications to drive positive social change. Each chapter includes accessible, applicable insights, exercises ... more

External Link (50)

DiskursGlossar

Friedemann Vogel et al.

Siegen: Universität Siegen, Forschungsgruppe Diskursmonitor und Diskursintervention (2024)

"Das DiskursGlossar ist ein Online-Lexikon zur strategischen Kommunikation. Auf Basis aktueller Forschung bietet es kompakte und anschauliche Informationen zu Phänomenen diskursiver Kämpfe, wie wir sie in Medien, Politik, Recht und Zivilgesellschaft beobachten können. Das Glossar soll dazu beitra ... more

Download (12)

Voces con propósito: Manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo del facilitador
Key Guides

Jair Vega Casanova, Rafael Obregón Gálvez, Claudia Nieto Sánchez, Elizabeth Vargas Rosero, Camilo Pérez Qunitero, George W. Gathigi

Barranquilla: Editorial Universidad del Norte; Friedrich-Ebert-Stiftung (FES) (2024), xv, 26 pp.

Download (8)

Voces con propósito: Manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo del participante
Key Guides

Jair Vega Casanova, Rafael Obregón Gálvez, Claudia Nieto Sánchez, Elizabeth Vargas Rosero, Camilo Pérez Qunitero, George W. Gathigi

Barranquilla: Editorial Universidad del Norte; Friedrich-Ebert-Stiftung (FES) (2024), xiv, 76 pp.

"Este módulo presenta un proceso paso a paso que permitirá a los miembros de las organizaciones, o campañas, interesados en mejorar su visibilidad e impacto, formular estrategias de comunicación efectivas para el cambio social y de comportamiento. Aunque se han desarrollado múltiples modelos de ... more

Download (5)

Voces con propósito: Manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo conceptual
Key Guides

Jair Vega Casanova, Rafael Obregón Gálvez, Claudia Nieto Sánchez, Elizabeth Vargas Rosero, Camilo Pérez Qunitero, George W. Gathigi

Barranquilla: Editorial Universidad del Norte; Friedrich-Ebert-Stiftung (FES) (2024), xvi, 106 pp.

Download (12)

Beyond Molotovs: A Visual Handbook of Anti-Authoritarian Strategies

International Research Group on Authoritarianism and Counter-Strategies, kollektiv orangotango (eds.)

Bielefeld: transcript Verlag (2024), 356 pp.

"Authoritarianism operates on a visceral level rather than relying on arguments. How can we counter authoritarian affects? This publication brings together more than 50 first-hand accounts of anti-authoritarian movements, activists, artists, and scholars from around the world, focusing on the sensuo ... more

External Link (69)

Google Scholar (59)

WorldCat (52)

Strategic Communication: Campaign Planning

James Scott Mahoney

London; New York: Routledge, 3rd ed. (2023), xx, 278 pp.

"Strategic Communication deals with the principles behind strategic communication planning. It covers the professional practice steps involved in researching, planning, writing, evaluating and implementing a communication strategy. This book links strategic communication campaign planning to medium ... more

External Link (52)

Google Scholar (46)

WorldCat (53)

Agrarkommunikation: Eine Einführung in Theorie, Konzeption und Umsetzung

Matthias Kussin, Jan Berstermann

Wiesbaden: Springer Gabler (2022), xv, 395 pp.

"Ziel des Buches ist es, ein grundsätzliches Verständnis zu schaffen und methodische Herangehensweisen darüber zu vermitteln, was erfolgreiche Kommunikation in diesem Branchenkontext auszeichnet und welche Wirkungen sich mit Kommunikation erzielen lassen - veranschaulicht an vielen Fallbeispielen ... more

External Link (58)

Caja de herramientas para la comunicación institucional y personal

Eugenia Etkin, Pablo Banos, Maximiliano Bongiovanni, Gabriela Pagani

Konrad-Adenauer-Stiftung (KAS); infociudadana (2022), 59 pp.

"La planificación en comunicación institucional colabora a organizar lo que se pretende comunicar. Una buena planificación ayuda a direccionar los objetivos que se pretenden lograr, define los públicos a los que se intenta involucrar y establece cuáles son las herramientas más efectivas para c ... more

Download (7)

Planificación y gestión de procesos comunicacionales
Key Guides

Washington Uranga, Teresita Vargas (coord.)

La Plata: Universidad Nacional de la Plata, Facultad de Periodismo y Comunicación Social; Ediciones de Periodismo y Comunicación (EPC) (2020), 230 pp.

Download (11)

Voices with Purpose: A Manual on Communication Strategies for Development and Social Change. Participant's Module
Key Guides

Rafael Obregón Gálvez, Jair Vega Casanova

Windhoek: Friedrich-Ebert-Stiftung (FES); Universidad del Norte (2019), vii, 64 pp.

"This module presents a step-by-step process that will enable members of organisations, or campaigns, interested in improving their visibility and impact, to formulate effective communication strategies for social and behavioural change Chapter One includes elements that help situate the design of t ... more

Download (10)

Voices with Purpose: A Manual on Communication Strategies for Development and Social Change. Conceptual Module
Key Guides

Rafael Obregón Gálvez, Jair Vega Casanova

Windhoek: Friedrich-Ebert-Stiftung (FES); Universidad del Norte (2019), vii, 82 pp.

"This module provides key conceptual and theoretical elements for participants to gain a deeper understanding of the underlying processes and methodologies that guide the design, implementation and evaluation of a communication strategy. There are many definitions and approaches that vary depending ... upon the type of communication approach, and the specific development and social change issues being addressed. While this is not meant to be an academic text and is purposefully written in a way that is accessible to multiple audiences, it does include relevant academic references for those readers interested in the rich communication for development literature. Chapter One includes a general approach to strategic planning in social organisations. It is expected to help assist understanding of how a communication strategy must be formulated as an integral component of the policies and strategic focus areas of the organisation. Chapter Two briefly discusses key concepts and theoretical shifts around communication, culture, development and social change processes. As communication processes often entail a political perspective, these processes are linked with the goal of strengthening democracy and citizenship, as well as with the achievement of development objectives such as the Sustainable Development Goals and their corresponding targets. This chapter also discusses inclusive perspectives, particularly in relation to gender and human rights. Chapter Three includes a brief history of the evolution of conceptual approaches in the field of communication for development, many of which are derived from important transformations in development efforts over the last 70 years, as well as reformulations of the role played by communication in those processes. Chapters Three and Four introduce key communication models and strategies for social and behaviour change. These chapters emphasise conceptual elements and highlight specific methodological elements that are discussed in detail in the Participant’s Module. Finally, Chapter Five provides core concepts and definitions about designing, implementing and evaluating communication strategies for development and social change, including formative research, strategy design, and monitoring and evaluation. Specific guidance on how to implement each of these steps is provided in the Participant’s Module." (Overview, page vii) more

Download (15)

Voices with Purpose: A Manual on Communication Strategies for Development and Social Change. Facilitator's Module
Key Guides

Rafael Obregón Gálvez, Jair Vega Casanova

Windhoek: Friedrich-Ebert-Stiftung (FES); Universidad del Norte (2019), ix, 21 pp.

"This module provides methodological support for the facilitation of workshops aimed at assisting social, community, state and non-governmental organisations in the formulation of communication strategies for development and social change. Facilitators are advised to use this module to plan and prep ... more

Google Scholar (44)

WorldCat (44)

The Communication Strategy Handbook: Toolkit for Creating a Winning Strategy

Betteke van Ruler, Frank Körver

New York et al.: Peter Lang (2019), xii, 174 pp.

" The Communication Strategy Framework introduced in this handbook has been designed to help professionals make targeted choices toward strategic communication. Taking an iterative approach and continually reflecting on whether your choices remain congruent enables you to continually adapt to changi ... more

Google Scholar (47)

WorldCat (41)

Liderazgo estratégico y gestión de la comunicación

Anne Gregory, Paul A. Willis

Pamplona: EUNSA (2019), 322 pp.

"La comunicación corporativa opera en un entorno cada vez más complejo y exigente. Las presiones desde el entorno de la organización implican nuevas rendiciones de cuentas, compromiso con los grupos de interés, aumento del cinismo público y un nuevo ecosistema comunicativo. Internamente, tambi� ... more

Download (3)

Guía para la gestión de la comunicación en las instituciones
Key Guides

Susanne Feess, Marisol Castañeda, Walter Melgar

Lima: Brot für die Welt, Oficina Regional Andina; Calandria (2019), 112 pp.

"El documento consta de seis capítulos, a través de los cuales se presenta de manera conceptual y metodológica que debemos considerar para ir diseñando nuestro plan o estrategia de comunicación. El primer capítulo aborda el contexto institucional del cual parte la comunicación en las instituc ... iones. Es decir la planificación estratégica y cómo ésta debe incorporar la dimensión comunicativa. También propone la ubicación de la comunicación en las instituciones, dándole un lugar desde el cual pueda cumplir adecuadamente su rol estratégico. El segundo capítulo presenta el concepto de comunicación estratégica, señalando el valor agregado para la institución. Señala la dimensión interna y externa de la comunicación en las instituciones, desarrollando los conceptos de: comunicación interna, identidad e imagen, planteando el reto de la reputación institucional. El tercer capítulo nos plantea la importancia del diagnóstico de comunicación como primer paso para la intervención comunicativa. Así nos presenta cuatro tipos de diagnósticos: el estudio de fuentes secundarias, la auditoria de comunicación, el mapa de stakeholders o grupos de interés y el diagnóstico de comunicación que incorpora el perfil del público y los mapas del poder. El cuarto capítulo organiza una propuesta de metodología para diseñar un plan de comunicación institucional o una estrategia de comunicación en un proyecto de desarrollo. Si bien el diagnóstico se refiere a la fase de análisis, aquí se destaca la importancia de diferenciar la fase de diseño estratégico, de la fase operativa de la comunicación. Reflexiona con ejemplos sobre los objetivos de comunicación, la priorización de los públicos, los mensajes, el concepto creativo, las líneas de acción comunicativa, entre otros puntos. El quinto capítulo nos presenta el monitoreo y la evaluación en comunicación. Gestionar la comunicación por su efectos supone identificar las dimensiones que son necesario medir para evidenciar cambios. Este ítem diferencia monitoreo, de la evaluación y propone algunos lineamientos para abordar este desafío en las instituciones. El sexto capítulo plantea una ruta para la gestión de la comunicación integral de la institución. En este sentido precisa el rol de la dirección institucional, el perfil del comunicador, la necesidad de la comunicación interna, entre otros elementos que deben conformar una hoja de ruta para posicionar la comunicación en las instituciones. La guía está acompañada de ejemplos, ejercicios de aplicación y un planteamiento de desafíos para las instituciones." (Presentación, página 9) more

External Link (53)

Publicidad con sentido social
Deep Insights

Jaime Alberto Orozco-Toro, Omar Muñoz-Sánchez (eds.)

Universidad Pontificia Bolivariana (2019), 286 pp.

"[...] Lamentablemente, en nuestro país, las teorías asociadas al mercadeo y la publicidad social son escasas, y los teóricos que se pueden asociar a estas propuestas son, por lo mismo, bastante limitados. En contraposición, y muy a pesar de que Colombia cuente con pocos investigadores, las camp ... more

External Link (52)

Communications Toolkit: A Guide to Navigating Communications for Social Impact
Key Guides

R. Christine Hershey, Vanessa Schnaidt

Los Angeles: Cause Communications, 4th ed. (2019), xiii, 100 pp.

"While there are many books, digital libraries, workshops, and presentations on individual aspects of communications for social impact, few resources succinctly cover the broad spectrum of communications needs for this field. To determine the content of the Toolkit, we conducted national qualitative ... more

External Link (55)

Google Scholar (49)

WorldCat (44)

Strategic Planning for Public Relations
Key Guides

Ronald D. Smith

London; New York: Routledge (2017), xxxiv, 540 pp.

"Strategic Planning for Public Relations is in its fifth edition of offering an innovative and clear approach for students looking to learn how to develop public relations campaigns. It is a text intended for those serious about entering the rapidly changing professions of public relations and strat ... more

Creating effective environmental communication strategies: A ten step guide for practitioners Key Guides

Public Interest Communications: Strategy for Changemakers Key Guides

DiskursGlossar

Voces con propósito: Manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo del facilitador Key Guides

Voces con propósito: Manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo del participante Key Guides

Voces con propósito: Manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo conceptual Key Guides

Beyond Molotovs: A Visual Handbook of Anti-Authoritarian Strategies

Strategic Communication: Campaign Planning

Agrarkommunikation: Eine Einführung in Theorie, Konzeption und Umsetzung

Caja de herramientas para la comunicación institucional y personal

Planificación y gestión de procesos comunicacionales Key Guides

Voices with Purpose: A Manual on Communication Strategies for Development and Social Change. Participant's Module Key Guides

Voices with Purpose: A Manual on Communication Strategies for Development and Social Change. Conceptual Module Key Guides

Voices with Purpose: A Manual on Communication Strategies for Development and Social Change. Facilitator's Module Key Guides

The Communication Strategy Handbook: Toolkit for Creating a Winning Strategy

Liderazgo estratégico y gestión de la comunicación

Guía para la gestión de la comunicación en las instituciones Key Guides

Publicidad con sentido social Deep Insights

Communications Toolkit: A Guide to Navigating Communications for Social Impact Key Guides

Strategic Planning for Public Relations Key Guides

Creating effective environmental communication strategies: A ten step guide for practitioners
Key Guides

Public Interest Communications: Strategy for Changemakers
Key Guides

Voces con propósito: Manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo del facilitador
Key Guides

Voces con propósito: Manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo del participante
Key Guides

Voces con propósito: Manual de estrategias de comunicación para el desarrollo y el cambio social. Módulo conceptual
Key Guides

Planificación y gestión de procesos comunicacionales
Key Guides

Voices with Purpose: A Manual on Communication Strategies for Development and Social Change. Participant's Module
Key Guides

Voices with Purpose: A Manual on Communication Strategies for Development and Social Change. Conceptual Module
Key Guides

Voices with Purpose: A Manual on Communication Strategies for Development and Social Change. Facilitator's Module
Key Guides

Guía para la gestión de la comunicación en las instituciones
Key Guides

Publicidad con sentido social
Deep Insights

Communications Toolkit: A Guide to Navigating Communications for Social Impact
Key Guides

Strategic Planning for Public Relations
Key Guides