"This sourcebook places its focal point on participative marketing, which is defined as "making full use of all available channels to improve the communication between an organization and all the groups and people it has relationships with." The first chapters give an introduction to marketing in ge
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neral and to marketing strategies for local radio stations in particular. It is followed by findings on radio audiences, which discuss when, where and why people listen to the radio. Dennis List describes the "three legged model of funding" that regards listeners, large funders like governments or NGO's, and advertisers as sources of income for local radio stations. Exceptionally useful are the chapters concerning funding from listeners, and about on air and off air marketing, containing suggestions for local events, organised by radio stations, and for non-radio services which local radio stations could easily offer. This is one of the very few publications on marketing for local radio stations and, although it is not specifically aimed at radio stations in developing countries, it can be useful for a number of radio stations from these parts of the world." (commbox)
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"Dieser Sammelband umfasst 19 Beiträge zu den Themenkomplexen: Entstehungsgrundlagen und Konstruktionsprinzip der MedienNutzerTypologie; Ergebnisse für Hörfunk, Fernsehen, Online und den Werbemarkt; Medienübergreifende Handlungsmuster im Alltag; Typologische Analyse des Nutzungsverhaltens in aus
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gewählten Themenfeldern; Erfahrungsberichte von Programmverantwortlichen." (Verlagsbeschreibung)
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"C'est l'aspect de la participation au sein de la Radio Communautaire qu'aborde le « Manuel de formation » publié par l'IPAO de Dakar, en collaboration avec Radio ADA, une radio communautaire ghanéenne qui est reconnue comme une radio communautaire de référence dans sa manière de vivre la par
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ticipation au sein de l'équipe et des communautés qu'elle dessert. Ce manuel s'adresse principalement aux formateurs. Sur 82 pages, ce document pédagogique propose une synthèse de l'approche « formation interne » de Radio ADA : une somme des expériences en matière d'apprentissage, des ateliers qui ont précédé le lancement de la station en février 1998 et ceux qui ont été organisés depuis cette date. Cette approche se veut éclectique en puisant aux sources de la communication en appui au développement et de la pensée de Freire. Elle se fonde sur la méthode d'apprentissage par l'action. Ce manuel a l'ambition de combler un vide dans la formation offerte par la plupart des écoles et centres quant aux démarches et initiatives possibles pour renforcer la participation à tous les échelons au sein des radios communautaires et de proximité. L'auteur de ce manuel, Madame Wilna W. Quarmyne, est la directrice exécutive adjointe de Radio ADA et membre du « Service des radios communautaires du Ghana ». C'est donc son expérience et celle du Réseau Ghanéen des Radios Communautaires qui est ici mis à disposition du plus grand nombre. Ce livre devrait constituer une référence dans toutes démarches de formation interne des « animateurs producteurs » des radios communautaires." (CAMECO Media Forum, 2003/4)
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"The creation of a radio involves having clear goals and knowing all its aspects, limits and contraints. This book offers to the radio promoter the technical, administrative, financial and managerial elements that are necessary to plan the project. Future directors of a managers of the technical sec
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tors will find here indispensable information on how to make the radio station move and how to make the work proceed in the context of limited resources and means." (Back cover)
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"Diese Studie kommt (mit einigen Einschränkungen) zu dem Ergebnis, dass die NKLs durch ein reichhaltiges und informatives Angebot vornehmlich lokaler Themen, Akteure und Meinungen als ein wichtiger Baustein der Medienvielfalt gelten können." (Verlagsbeschreibung)