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Influencer: Die Ideologie der Werbekörper
Bonn: Bundeszentrale für politische Bildung (bpb), Sonderausg. (2022), 191 pp.
"Die zunehmende Digitalisierung der Alltagskommunikation hat in den vergangenen Jahren eine neue Form der Werbung hervorgebracht: Influencer präsentieren ihren Alltag visuell in Bild- oder Videoform auf sozialen Plattformen und geben ihren Followern Tipps zu Themen wie Kosmetik und Schönheit, Gesu
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Politics – Simply Explained? How Influencers Affect Youth’s Perceived Simplification of Politics, Political Cynicism, and Political Interest
International Journal of Press/Politics, volume 27, issue 3 (2022), pp. 738-762
"Social media influencers promote not only products and brands but also their opinions on serious topics like party politics or climate change. These so-called digital opinion leaders may exert a powerful impact on their followers’ political attitudes. Accordingly, we explore new directions to exp
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Philippine Digital Cultures: Brokerage Dynamics on YouTube
Amsterdam: Amsterdam University Press (2022), 240 pp.
"Amid the proliferation of a range of new and ubiquitous online platforms, YouTube, a video-based platform, remains a key driver in the democratisation of creative, playful, vernacular, intimate, as well as political expressions. As a critical node of contemporary communication and digital cultures,
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Influenciadores digitais da fé: Celebridades ou evangelizadores?
Rumores, volume 16, issue 31 (2022), pp. 230-252
"Este trabalho apresenta uma reflexão inicial sobre o conceito de influenciadores digitais, considerando as perspectivas anteriores dos estudos de celebridades, com objetivo de propor novas dimensões para a análise desse fenômeno circunscrito no ambiente da fé. Buscando apreender os fenômenos
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Digitale Communities: Eine Pilotstudie zur Followerschaft von christlichen Influencer*innen auf Instagram
Berlin: midi; Evangelisches Werk für Diakonie und Entwicklung (2022), 88 pp.
"Die vorliegende Pilotstudie kontextualisiert zunächst das Phänomen, das sich hinter dem Begriff „Digitale Communities“ verbirgt im Feld der wissenschaftlichen Begleitforschung und nimmt begriffliche Schärfungen vor (Kap. 2). Im Zentrum stehen dann die empirischen Ergebnisse der Befragung der
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Wanghong as Social Media Entertainment in China
Cham: Palgrave Macmillan (2021), ix, 197 pp.
"In Chinese, the term wanghong refers to creators, social media entrepreneurs alternatively known as KOLs (key opinion leaders) and zhubo (showroom hosts), influencers and micro-celebrities. Wanghong also refers to an emerging media ecology in which these creators cultivate online communities for cu
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Social Media Conversion: Lessons from Faith-Based Social Media Influencers for Public Relations
Journal of Public Relations Research, volume 33, issue 4 (2021), pp. 231-249
"The growing importance of social media influencers (SMIs) as sources for attitude and behavior necessitate a focus on influencers (and their strategies to influence) in public relations research and practice. This study investigated perspectives among a specific type of SMI – the religious or fai
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O pastor de internet e a midiatização digital da religião
Tropos: Comunicação, Sociedade e Cultura, volume 10, issue 1 (2021), 19 pp.
"Os pastores de internet ocupam um lugar de fala privilegiado e põem em circulação as estratégias para o compartilhamento de suas respectivas mensagens, tornando-se referências para os seus milhões de seguidores. No cenário brasileiro, um dos youtubers mais famosos quando se trata de pregaç
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Building Relationships with the Faithful: Examining Church Communicators Perceptions of Social Media Influencers in Their OPR Strategy
Journal of Public Relations Research, volume 33, issue 4 (2021), pp. 250-266
"The current study investigates how Church communicators perceive the role of social media platforms and influencers in their overall stakeholder engagement strategy. Building upon the Organization-Public Relationship (OPR) body of literature, we conducted 13 in-depth interviews with public relation
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"Das Influencer Marketing hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren etabliert und entwickelt sich langsam aus der Experimentierphase heraus zu einem wesentlichen Baustein der Marketing-Strategie von Unternehmen. Dabei kristallisieren sich nach und nach Standards und allgemeingültige Regel h
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Deplatforming: Following Extreme Internet Celebrities to Telegram and Alternative Social Media
European Journal of Communication, volume 35, issue 3 (2020), pp. 213-229
"Extreme, anti-establishment actors are being characterized increasingly as ‘dangerous individuals’ by the social media platforms that once aided in making them into ‘Internet celebrities’. These individuals (and sometimes groups) are being ‘deplatformed’ by the leading social media comp
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Who influences Ukrainian youth on social media?
Washington, DC: IREX (2020), 6 pp.
"Top influencers are Ulana Suprun, Yanina Sokolova, and Serhiy Prytula. Most influential nonprofit organizations are the educational platforms Osvita.ua and Promotheus. Individual personalities are more influential than organizations. National platforms are more influential than regional platforms.
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Christliche Influencer: In der Aufmerksamkeitsspirale
Herder Korrespondenz, issue 4 (2020), pp. 38-40
"Christiche Akteure im Netz: Die einen bieten allerlei Lebensdienliches, die anderen punkten mit Provokationen. Die Kirchen sollten sich von diesem Medienphänomen nicht zu viel versprechen. Denn es steht für ein Christentum, das sich der digitalen Marktlogik unterwirft und nicht in der realen Welt
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Redes sociales y ciudadanía: Hacia un mundo ciberconectado y empoderado
Deep Insights
Huelva: Grupo Comunicar Ediciones; Alfamed (2020), 847 pp.
"Esta es una obra miscelánea que se adentra, desde múltiples perspectivas, en las interacciones entre educación y comunicación por medio de la influencia global de las redes sociales. En un contexto hiperconectado, pero no necesariamente ‘empoderado,’ resulta esencial la formación en compet
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Zum ersten Mal in Bangladesch: Influencer können Entwicklungsorganisationen helfen, junge Menschen zu erreichen. Aber bei der Zusammenarbeit kann einiges schiefgehen
welt-sichten, November (2020)
"Meine Reise in die Slums von Bangladesch“ heißt ein Video, das Julien Bam im Mai 2019 auf Youtube veröffentlicht. Julien Bam ist mit mehr als fünf Millionen Followern einer der erfolgreichsten deutschen Influencer. Seine aufwändig produzierten Clips sind meist laut und albern, er singt und ta
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Influencer-Marketing: Strategie, Briefing, Monitoring
Bonn: Rheinwerk (2019), 301 pp.
"Gutes Influencer-Marketing benötigt von Beginn an eine professionelle strategische Planung. Marke und Influencer müssen zu 100 % zusammenpassen und die Zusammenarbeit genauestens geplant werden. Unser umfassender Ratgeber beantwortet alle Fragen im Umgang mit einer der aktuell spannendsten Market
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Unboxing YouTube: Im Netzwerk der Profis und Profiteure
Frankfurt am Main: Otto Brenner Stiftung (2019), 152 pp.
"In Deutschland nutzen laut ARD/ZDF-Online-Studie von 2018 zwei Drittel der 14- bis 29-Jährigen täglich YouTube, bei Kindern dürfte der Anteil sogar noch höher liegen. Sie wollen sich damit in erster Linie zerstreuen. Die Auswertung der deutschen Top-100-Kanäle ergab: über ein Drittel bietet U
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Monetising the Dividual Self: The Emergence of the Lifestyle Blog and Influencers in Malaysia
New York; Oxford: Berghahn (2019), xiii, 221 pp.
"Combining theoretical and empirical discussions with shorter thick description case studies, this book offers an anthropological exploration of the emergence in Malaysia of lifestyle bloggers – precursors to current social media microcelebrities and influencers. It tracks the transformation of pe
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La posverdad: Una cartografía de los medios, las redes y la política
Barcelona: Gedisa (2019), 185 pp.
