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Media focus
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Output Type
The Native Advertising Playbook
Key Guides
International Media Support (IMS); CityDog Media (2022), 57 pp.
"[...] we have brought together relevant case studies to illustrate how content production and business relations can be reconfigured to generate fresh revenue sources, and to demonstrate which tools may be helpful along the way. These cases include special thematic projects, creative agency models,
...
The Media Handbook: A Complete Guide to Advertising Media Selection, Planning, Research, and Buying
Key Guides
New York; London: Routledge, 8th ed. (2022), xix, 228 pp.
"The eighth edition of The Media Handbook continues to provide a practical introduction to the media planning and buying processes. Starting with the broader context in which media planning occurs, including a basic understanding of competitive spending and target audiences, the book takes readers t
...
Publicidad con sentido social
Deep Insights
Universidad Pontificia Bolivariana (2019), 286 pp.
"[...] Lamentablemente, en nuestro país, las teorías asociadas al mercadeo y la publicidad social son escasas, y los teóricos que se pueden asociar a estas propuestas son, por lo mismo, bastante limitados. En contraposición, y muy a pesar de que Colombia cuente con pocos investigadores, las camp
...
Manual de planificación de medios: Todo lo que hay que saber para planificar correctamente los medios
Madrid: ESIC Editorial, 6th ed. (2018), 622 pp.
Fundamentos de la publicidad
Madrid: ESIC Editorial (2017), 255 pp.
Claves en la planificación de la publicidad online: Fundamentos, herramientas y retos
Madrid: Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), revised ed. (2017), 324 pp.
Las claves de la publicidad
Madrid: ESIC Editorial, 8th ed. (2015), 479 pp.
Manual de la comunicación publicitaria
Valencia: campgràfic, 2nd ed. (2015), 249 pp.
Strategie und Technik der Werbung: Verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse
Stuttgart: Kohlhammer, 7., aktualisierte und überarb. Aufl. (2011), 404 pp.
"Gute, also wirkungsvolle Werbung beeinflusst den Konsumenten gezielt und im Sinne des Werbenden - der Autor tritt für einen systematischen Ansatz ein, der Strategie, kreatives Element und soziologische, psychologische und neurowissenschaftliche Erkenntnisse vereint und lehnt Werbung "aus dem Bauch
...
Handbuch für Mediaberater im Hörfunk
Baden-Baden: Nomos, Ed. Fischer, 2., aktualisierte Aufl. (2011), 196 pp.
"Das Buch ist nicht als allumfassendes, wissenschaftliches Fachbuch zu verstehen. Vielmehr ist es ein Buch für die tägliche Praxis. Es vermittelt Grundlagenwissen aus den Bereichen Marketing, Medien und der Kommunikation mit dem Kunden (u.a. aus dem NLP). Darüber hinaus finden Sie eine Vielzahl v
...
Advertising Media Planning
New York: McGraw-Hill, 7th ed. (2010), xiv, 480 pp.
Mídia de A a Z: Conceitos, critérios e fórmulas dos 60 principais termos de mídia
São Paulo: Pearson Prentice Hall, 3rd ed. (2009), xxii, 344 pp.
Advertising for Dummies
Indianapolis, Indiana: Wiley, 2nd ed. (2007), xviii, 312 pp.
Planejamento de mídia: Teoría e experiência
Key Guides
São Paulo: Pearson Prentice Hall (2006), xxi, 230 pp.
La publicidad puesta al día
Buenos Aires: La Crujía, 2a ed. (2006), 236 pp.
Das Media-Kochbuch 2: Mehr Rezepte für die effiziente Medienplanung
Köln: IP Deutschland (2005), 31 pp.
Advertising: Principles and Practice
Englewood Cliffs, New Jers.: Prentice Hall, 6th ed. (2003), 599 pp.
Kommunikationsmanagement: Marketing-Kommunikation vom Briefing bis zur Realisation
Stuttgart: Schäffer-Poeschel, 3rd revised and compl. ed. (1999), 916 pp.
"Die Elemente der Kommunikationspolitik, in den einschlägigen Marketing-Kompendien nur abrißhaft dargestellt, erfahren in diesem Buch eine eingehende, direkt an den praktischen Erfordernissen orientierte Darstellung. Dargestellt werden die u.a. die Elemente des Briefing, die Erstellung des Werbeko
...
La publicidad de bien social
Buenos Aires: Paulinas (1997), 87 pp.
